Daniel Kahneman, premio Nobel per l'Economia nel 2002, descrive nel libro Thinking Fast and Slow (2011) 2 sistemi cognitivi che coesistono nella mente umana. Il Sistema 1 opera automaticamente e senza sforzo: riconosce volti, percepisce pericoli, forma impressioni immediate senza deliberazione consapevole. Il Sistema 2 è invece impegnato in calcoli complessi, ragionamenti logici o valutazioni analitiche deliberate — ed è per natura pigro, nel senso che preferisce delegare al Sistema 1 ogni volta che può, riservandosi di intervenire solo quando la situazione segnala esplicitamente che serve uno sforzo cognitivo maggiore. Per gli investitori questo significa che la stragrande maggioranza delle decisioni finanziarie, anche quelle che sembrano razionali, vengono in realtà guidate dal Sistema 1 automatico piuttosto che dal Sistema 2 analitico.