Il rendimento che gli azionisti richiedono per impegnare capitale in un'impresa.
Il rendimento atteso che compensa gli azionisti per il rischio assunto. Non e' un costo contabile e non compare in bilancio: e' un costo opportunita', stimato di norma a partire da un tasso privo di rischio, da un premio per il rischio di mercato e dalla sensibilita' del titolo.