Fisher fu tra i primi a sistematizzare un approccio qualitativo alla selezione titoli, in contrasto con l'analisi quasi esclusivamente numerica di Benjamin Graham. I 15 punti coprono aree come: il prodotto ha un mercato potenziale sufficiente per una crescita pluriennale; il management è impegnato a sviluppare nuovi prodotti quando quelli attuali maturano; l'azienda ha un rapporto ricerca e sviluppo proporzionato alle proprie dimensioni; l'organizzazione vendite è superiore alla media di settore; i margini di profitto sono adeguati e in miglioramento; il management è onesto e comunica anche le notizie negative. L'approccio di Fisher richiede tipicamente il metodo scuttlebutt — raccogliere informazioni da clienti, fornitori e concorrenti — per rispondere a queste domande, invece di affidarsi solo ai bilanci. Warren Buffett ha descritto la propria filosofia di investimento come una combinazione tra Graham e Fisher, riconoscendo l'influenza di quest'ultimo sull'importanza della qualità del business rispetto al solo prezzo.