Mbappé passa a On: colpo storico per lo svizzero, perdita pesante per Nike
Kylian Mbappé ha concluso il suo contratto con Nike per sottoscrivere un accordo con On, la società svizzera di scarpe sportive.
Perché conta
Analisi MarketSider
Il trasferimento di Mbappé da Nike a On rappresenta un segnale positivo per il brand svizzero (potenziale aumento di visibilità e quote di mercato nel segmento premium) e negativo per Nike (perdita di endorsement da top-tier athlete e possibile erosione della brand perception nel calcio globale). L'operazione dovrebbe supportare la valutazione di On nel breve termine mentre genera selling pressure su Nike a causa della ridotta capacità competitiva negli endorsement di prim'ordine.
Che cosa è successo
Kylian Mbappé ha concluso il suo contratto con Nike per sottoscrivere un accordo con On, la società svizzera di scarpe sportive. Si tratta di una mossa straordinaria nel panorama dello sportswear globale, poiché i top athlete raramente abbandonano Nike nel pieno della loro carriera atletica. Per On rappresenta un successo commerciale di enorme valore, considerando il prestigio e la visibilità mediatica che porta un campione del calibro di Mbappé. Nike, invece, subisce una perdita rilevante sia in termini di immagine che di portafoglio atleti di prim'ordine. La partnership sottolinea la tecnologia leggera sviluppata da On per le calzature e il suo modello produttivo innovativo. Tuttavia, rimane la sfida per On di espandere la propria base commerciale oltre prodotti specializzati come i tacchetti, limitati a segmenti di mercato specifici. L'operazione rappresenta un simbolo del cambiamento negli equilibri del mercato sportswear globale.
I titoli nominati, in seduta
- Nike Inc.NKE · nominata nel titolo35,64−1,98%Differito · 18 set 2026, 20:33
Variazione della seduta dall’ultimo prezzo disponibile. Sta accanto alla notizia e non ne misura l’effetto: un titolo si muove per molte ragioni insieme.
Il contesto
A cosa somiglia, storicamente
Precedenti storici di questa portata includono il trasferimento di Serena Williams da Nike ad Autodesk nel 2003 e più recentemente l'affidamento di Roger Federer a Uniqlo nel 2018, entrambi segnali di indebolimento della dominanza Nike. Questo pattern ha storicamente generato volatilità nei titoli sportswear, con impatto durevole sulla percezione di posizionamento globale del brand perdente.
Rischi e opportunità
Rischi segnalati
- Rischio che Nike perda ulteriori atleti top-tier nei prossimi 12 mesi, accelerando una erosione della brand equity nel calcio mondiale
- Rischio che On non riesca a capitalizzare il valore mediatico di Mbappé oltre il segmento calcistico specializzato, riducendo ROI dell'investimento
- Rischio di contenzioso legale tra Nike e Mbappé/On su clausole contrattuali esclusiva e trademark relativi a performance history
Opportunità segnalate
- Opportunità per On di penetrare il segmento casual/lifestyle sportswear leveraging la visibilità di Mbappé per espandere oltre i tacchetti specializzati
- Opportunità per Nike di repositioning competitivo su altri sports (basket, tennis) consolidando atleti di fascia alta in segmenti alternativi
- Opportunità per investitori di On di valutare upside di crescita commerciale nel mercato europeo e asiatico grazie all'effetto Mbappé
Lettura MarketSider della notizia, non una raccomandazione di investimento.
Le fonti
La notizia originale è di feeds.bloomberg.com.