Un investimento presentato in termini di probabilità di successo genera reazioni psicologiche diverse rispetto allo stesso investimento descritto in termini di probabilità di fallimento, anche se le due formulazioni sono matematicamente equivalenti. Nel contesto finanziario, il framing effect influenza come vengono percepite le performance: un rendimento annuo descritto in termini assoluti genera una reazione diversa dallo stesso rendimento espresso in termini percentuali, e una perdita presentata come mancato guadagno viene tollerata meglio di una perdita presentata come riduzione del capitale esistente, pur essendo economicamente identiche. Anche il modo in cui i prodotti finanziari vengono commercializzati sfrutta consapevolmente il framing, enfatizzando i rendimenti storici positivi in modi che influenzano la percezione del rischio reale sottostante.